Estrategias de comunicación para mejorar la imagen del mercado de mariscos en la ciudad de Babahoyo

Abstract

El presente proyecto de investigación tiene como objetivo diseñar estrategias de comunicación y marketing para el mejoramiento de la imagen del Mercado de Mariscos en la ciudad de Babahoyo, para mejorar la economía local. Actualmente los mercados y empresas se deben adaptar, dejando atrás el marketing tradicional y permitir el paso a las nuevas estrategias digitales de marketing, para ser competitivos y no desaparecer. Este estudio se enfoca en dar visibilidad de manera efectiva al Mercado al emplear estrategias de marketing de acuerdo a las necesidades que presenta. El análisis utilizó un enfoque mixto, se emplearon herramientas de recopilación de datos como ficha de observación, entrevistas a expertos y una encuesta a la población para poder identificar la percepción que tiene el consumidor sobre el mercado. Se pretende lograr un aumento de la afluencia al Mercado utilizando las nuevas tecnologías y el marketing digital en plataformas como redes sociales entre otras. Este proyecto tiene relevancia porque el Mercado de Mariscos forma parte de un patrimonio que se arraiga y enriquece en cultura, gastronomía local y gente dispuesta a servir, así como también influye en la vida comerciantes y pescadores locales que generan un movimiento en la economía de la ciudad, lo que beneficiará a muchas personas.