PUBLICIDAD DIGITAL Y POSICIONAMIENTO DE MARCAS EN LOS NEGOCIOS DE LA CIUDAD DE BABAHOYO

Abstract

Este proyecto de titulación tiene como objetivo principal analizar el impacto de la publicidad digital en el posicionamiento de marcas en los negocios de la ciudad de Babahoyo. En la era digital actual, las estrategias de marketing en línea se han convertido en herramientas esenciales para las empresas que buscan aumentar su visibilidad y atraer a un público más amplio. Este estudio se enfoca en comprender cómo estas estrategias influyen en la percepción y conocimiento de las marcas locales entre los consumidores de Babahoyo. Para llevar a cabo estos análisis, se emplea varios tipos de investigación documental y explicativa. A través de una encuesta, entrevista, ficha de observación y una tabla comparativa, se identificaron los resultados de los objetivos específicos relacionados con el uso de estrategias para mejorar el posicionamiento de marca de diferentes negocios mediante publicidades digitales. Estas técnicas proporcionan un marco de referencia que ayuda a adaptar y optimizar las prácticas de marketing digital en la capital fluminense, brindando así herramientas efectivas para el desarrollo y crecimiento de las empresas en este ámbito. Este proyecto es especialmente relevante en el contexto actual de Babahoyo, una ciudad en crecimiento donde las empresas están en constante búsqueda de poder de diferenciarse y destacarse en un mercado competitivo, esto no solo mejorará su competitividad, sino que también contribuirá al desarrollo económico de la localidad.