dc.contributor.advisor	Fariño, Nurik
dc.contributor.author	Sánchez Sánchez, Aggie Melissa
dc.date.accessioned	2019-07-02T20:13:41Z
dc.date.available	2019-07-02T20:13:41Z
dc.date.issued	2019
dc.identifier.uri	http://dspace.utb.edu.ec/handle/49000/6198
dc.description	The present work deals with the advertising strategies employed in the Dove Legacy campaign in 2014. After an experiment executed to mothers and daughters, it results that women do not feel good about their physical appearance, generating serious self-esteem problems. In this project it is also possible to appreciate the importance and role of marketing in advertising. Studying the weaknesses of its consumers and applying strategies to meet their needs, as well as taking advantage of their strengths and opportunities to compete with other companies. Analysis techniques were applied, studying the advertising strategies of the Dove personal hygiene products company. Concluding that Dove knows how to connect with its market, managing precise strategies for its consumers, satisfying their needs. Resulting beneficiaries of this study are people looking for a source of information, be it on the subject of marketing and advertising, their strategies, the empowerment of women and the Dove line.	es_ES
dc.description.abstract	El presente trabajo trata sobre las estrategias publicitarias empleadas en la campaña de Dove Legacy en el año 2014. Que tras un experimento ejecutado a madres e hijas dio como resultado que las mujeres no se sienten bien con su apariencia física, generando serios problemas de autoestima. En este proyecto también se logra apreciar la importancia y el rol de marketing en la publicidad. Estudiando las debilidades de sus consumidores y aplicando estrategias para cumplir con sus necesidades, además el aprovechar sus fortalezas y oportunidades para competir con las demás empresas. Se aplicaron técnicas de análisis, estudiando las estrategias de publicidad de la empresa de productos de aseo personal Dove. Concluyendo que Dove sabe enchufar con su mercado, manejando estrategias precisas para sus consumidores, satisfaciendo sus necesidades. Resultando beneficiarios de este estudio personas en busca de una fuente de información, ya sea respecto al tema de marketing y publicidad, sus estrategias, el empoderamiento de la mujer y sobre la línea Dove.	es_ES
dc.format.extent	35 p.	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.publisher	BABAHOYO: UTB, 2019	es_ES
dc.rights	openAccess	es_ES
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/	es_ES
dc.subject	Estrategia	es_ES
dc.subject	Publicidad	es_ES
dc.subject	Dove	es_ES
dc.title	Estudio y análisis de la estrategia publicitaria de la campaña Dove Legacy 2014	es_ES
dc.type	bachelorThesis	es_ES

Estudio y análisis de la estrategia publicitaria de la campaña Dove Legacy 2014

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