dc.contributor.advisor	Lemos Beltran, Daniel Gustavo
dc.contributor.author	Manjarres Garcia, Katerine Ivett
dc.date.accessioned	2019-10-23T13:15:45Z
dc.date.available	2019-10-23T13:15:45Z
dc.date.issued	2019
dc.identifier.uri	http://dspace.utb.edu.ec/handle/49000/7076
dc.description	Currently, inclusive advertising is a tool used by marketing to attract customers or users through the identification or creation of an emotional bond, in the development of this project the advertising campaign designed by Nike “Just Do It ”, the same one that features quarterback Colin Kaepernick, who starred in a moment of protest in the history of the NFL when he kneeled to the ground while singing the national anthem of the United States, as a complaint against the wave of Racial discrimination that was being lived in 2017, Nike decided to take it as an example of overcoming and showing appreciation to Afro-descendant consumers, this campaign also joined other prominent athletes such as Serena Williams tennis player and Lebron James basketball player, in the campaign it shows images of disabled people seeking to achieve their dream in a country of opportunities and not violence ia, where inclusion allows to generate an environment of opportunities, despite adversities. It is important to take into account that inclusive advertising allows to generate a social criticism with the aim of attracting customers or loyalty by supporting the consumer, in addition to Nike there are other companies that have used inclusive advertising in their companies adopting another niche of the market that has not been exploited and looking for ways to create an identity of support and inclusion	es_ES
dc.description.abstract	En la actualidad la publicidad inclusiva es una herramienta utilizada por el marketing para la captación de clientes o usuarios a través de la identificación o la creación de un vínculo emocional, en el desarrollo del presente proyecto se analizará la campaña publicitaria diseñada por Nike “Just Do It”, la misma que tiene por protagonista a el quarterback Colin Kaepernick, el cual protagonizó un momento de protesta en la historia de la NFL al hincar su rodilla al suelo mientras se entonaba el himno nacional de Estados Unidos, como queja ante la ola de discriminación racial que se estaba viviendo en el 2017, Nike decidió tomarlo como ejemplo de superación y muestra de aprecio a los consumidores afrodescendientes, a esta campaña también se le unieron otros deportistas destacados como Serena Williams tenista y Lebron James basquetbolista, en la campa se muestra imágenes de personas discapacitadas que buscan alcanzar su sueño en un país de oportunidades y no de violencia, donde la inclusión permite generar un entorno de oportunidades, a pesar de las adversidades. Es importante tomar en consideración que la publicidad inclusiva permite generar una crítica social con el objetivo de captar clientes o fidelizarlos apoyando al consumidor, además de Nike existen otras empresas que han empleado publicidad inclusiva en sus compañías adoptando otro nicho del mercado que no ha sido explotado y buscando la forma de crear una identidad de apoyo e inclusión	es_ES
dc.format.extent	30 p.	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.publisher	BABAHOYO: UTB, 2019	es_ES
dc.rights	openAccess	es_ES
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/	es_ES
dc.subject	Marketing	es_ES
dc.subject	Publicidad inclusiva	es_ES
dc.subject	Igualdad	es_ES
dc.subject	Servicios	es_ES
dc.title	Publicidad inclusiva: La nueva apuesta de nike	es_ES
dc.type	bachelorThesis	es_ES

Publicidad inclusiva: La nueva apuesta de nike

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