La evolución de los medios de comunicación digitales y su impacto en la competitividad: Un análisis de estrategias y tendencias emergentes.

Abstract

La investigación se ha realizado considerando la evolución de los medios de comunicación digitales y su impacto en la competitividad: Un análisis de estrategias y tendencias emergentes, donde se identificó que en los últimos años se ha tenido un crecimiento de los medios de comunicación digitales que utilizan la plataforma digital de Facebook o Youtube, que le ha permitido a los profesionales en el periodismo encontrar una alternativa para laborar en su profesión, aunque lo hacen de manera informal estos medios digitales tienen bastante alcance con miles, cientos de miles y millones de reproducciones de sus videos, que les permite monetizar en las plataformas digitales, y gracias a la audiencia recibir publicidad de empresas y emprendimientos que les contratan para promocionar sus productos o marcas. Mediante una investigación mixta, de diseño no experimental, de tipo descriptiva, documental y aplicada, con el uso de las técnicas de la encuesta y entrevista se ha aplicado instrumentos para obtener información primaria a la población en estudio. Mediante la prueba estadística Chi Cuadrado se validó la hipótesis: La evolución de los medios de comunicación digitales tiene impacto positivo en la competitividad empresarial. Se ha planteado el diseño de una parrilla de contenidos para un medio de comunicación digital que permita la integración de las comunidades. En conclusión, se tiene que los medios de comunicación digital tienen altos niveles de aceptación por los usuarios de las redes sociales, lo que les permite recibir publicidad para promocionar con mucho éxito diferentes marcas o productos, requiriendo mejorar su contenido para fidelizar a su audiencia ofreciendo una programación variada.