Estrategias publicitarias en MCL Comex en la ciudad de Babahoyo, en el periodo 2023.

Abstract

El estudio de caso titulado "Estrategias publicitarias en la empresa MCL COMEX en la ciudad de Babahoyo en el periodo 2023" analiza las tácticas de marketing empleadas en la compañía, ejerce como actividad comercial ser un courier de encomiendas y paquetería, los desafíos que esta presenta son la baja segmentación de audiencia y poca presencia digital. Para realizar este estudio se utilizó los métodos inductivos y descriptivos, mismo que dieron a conocer las deficiencias que presenta hoy en día la empresa en su área de publicidad, esto determinó mediante una entrevista a la propietaria y las encuestas aplicadas a los clientes, los resultados obtenidos indicaron que hay una percepción regular de la publicidad y una falta de conocimiento de la marca entre los clientes, lo que señala una necesidad de mejorar la segmentación y la presencia en línea. Se recomienda realizar campañas más específicas y atractivas, mejorar la presencia digital y utilizar herramientas para medir la efectividad publicitaria. El análisis también resalta la importancia de desarrollar una estrategia digital integral, incluyendo la creación de contenido en línea relevante y el uso de plataformas como Google Ads y redes sociales para aumentar la visibilidad. Además, se sugiere que la empresa realice un seguimiento continuo de sus métricas para ajustar sus estrategias en tiempo real. Con estas mejoras, MCL COMEX podrá optimizar el uso de sus recursos, aumentar el retorno de inversión en publicidad y establecer conexiones más sólidas con sus clientes, lo que contribuirá a un mejor posicionamiento en el mercado competitivo.