Gestión Publicitaria en el comercial Yahveh del Cantón Babahoyo Provincia de Los Ríos, período 2023 - 2024.

Abstract

El Comercial Yahveh Jireh, ubicado en Babahoyo, enfrenta desafíos significativos en su gestión de gestión publicitaria debido a la ausencia de un departamento específico y a la falta de capacitación en esta área, lo cual ha resultado en una visibilidad limitada y en campañas esporádicas y mal direccionadas. Este estudio tiene como objetivo diagnosticar los factores internos y externos que influyen en la publicidad digital de la empresa, evaluar la efectividad de las estrategias implementadas y proponer mejoras para optimizar su presencia en línea. Los resultados del análisis revelan una situación intermedia, con un puntaje ponderado de 2.32 en la EFI y 2.55 en la EFE, indicando que, aunque existen fortalezas como la ubicación estratégica y la variedad de productos, también hay debilidades críticas, como la falta de un departamento de gestión publicitaria y el conocimiento limitado del personal en esta área. Externamente, el crecimiento del comercio electrónico y el uso creciente de redes sociales presentan oportunidades clave, mientras que la alta competencia y los rápidos cambios en las tendencias de consumo representan amenazas significativas. Las conclusiones subrayan la necesidad de implementar estrategias para abordar estas debilidades y aprovechar las oportunidades. Se recomienda crear un departamento de gestión publicitaria especializado, capacitar al personal en las últimas tendencias y herramientas de marketing, asignar un presupuesto específico para estas actividades y mejorar la comunicación interna. Además, es crucial desarrollar un calendario de marketing efectivo y explorar colaboraciones con influencers locales para aumentar la visibilidad y el alcance del comercial.