Análisis de la estrategia comunicacional de la campaña “Mamá 4x4” de la marca pompis Ecuador, 2018

Abstract

Al hablar de estrategias comunicacional y de campaña publicitaria se tiene claro que se encontraran con un conjunto de componentes generados con el propósito de difundir una marca, más precisamente un producto o un servicio. Se considera que para que el evento sea considerado una campaña es necesario que exista unidad, coordinación y sistematización entre las piezas. Esto es, que presenten la misma idea, el mismo slogan, los mismos estilos y colores, entre otros aspectos similares, que direccionen todos hacia un mismo horizonte, sin descuidar ningún detalle dentro del engranaje, es así que, en el presente caso de estudio se pretende analizar la campaña “Mamá 4x4” de la marca Pompis Ecuador 2018, para identificar las causas del rechazo al mensaje publicitario. .

De esta forma, se empieza con la construcción del estudio de caso orientando hacia un diseño metodológico no experimental, de modalidad cualitativa y un tipos de investigación descriptivo y explicativo utilizando técnicas de recolección de datos como la observación directa, las entrevistas a profesionales a fin al tema y la técnica del Focus Group dirigido a las madres que utilizan la marca, evidenciándose que la estrategia aplicada por la marca Pompis Ecuador fue un error comunicacional, que generó resultados negativos en su imagen frente a la población y por ende afecto temporalmente sus ventas, posiblemente por la mala elección del influencer, debiendo enfrentar incluso consecuencias legales