Análisis del marketing estratégico del Centro Comercial Guillermo Baquerizo Jiménez 2022

Abstract

El presente estudio de caso tiene como tema “Análisis del Marketing Estratégico del centro comercial Guillermo Baquerizo Jiménez 2022”, mismo que sirve para identificar los factores que los comerciantes de este lugar pueden usar para incrementar sus ventas, este centro comercial ubicado en la ciudad de Babahoyo detrás del edificio de la municipalidad y que ofrece dentro de sus instalaciones variedades de servicios o productos, fue creado luego de un año duro por la crisis de la pandemia del covid-19, para darle oportunidad a aquellos emprendedores que pasaron momentos difíciles a causa de la poca posibilidad que existía para comerciar durante el proceso de los toques de queda. A esta investigación se le tiene como objetivo general el analizar las estrategias de marketing que implementan en el centro comercial Guillermo Baquerizo Jiménez durante el periodo 2022. La línea de investigación que se relaciona a este estudio es la de Gestión de la comunicación; así mismo se realiza una investigación a través de diferentes sitios web para sustentar las bases teóricas sobre el marketing y sus estrategias. Por otra parte, se cuenta con una metodología cuantitativa ya que este método permite observar el comportamiento que tienen los consumidores y competidores, que tienden a buscar las causas de los fenómenos con leve profundidad, apoyándose de las encuestas realizadas a los comerciantes y consumidores que se acercan al comercial. Con este instrumento de investigación se puede saber si los comerciantes conocen acerca de las estrategias de marketing y los beneficios que les pueden aportar para mejorar su afluencia comercial, incrementar sus ventas y conseguir la fidelización de sus clientes.