Comunicación disruptiva y su influencia en el desarrollo publicitario de las pequeñas y medianas empresas del cantón Ventanas

Abstract

El objetivo general de esta investigación fue determinar la influencia de la comunicación disruptiva en desarrollo publicitario de las pequeñas y medianas empresas del cantón Ventanas. El presente estudio se llevará a cabo utilizando la metodología de la investigación con los tipos descriptivo, exploratorio y el explicativo. En base a los objetivos de la investigación, se utilizó la combinación de técnicas cuantitativas y cualitativas de recolección de datos. Se tomó como población de estudio a las 30 pequeñas y medianas empresas del cantón Ventanas, y; como muestra se constituye a la misma población censal, es decir, a los 30 emprendedores. Mediante la presente investigación se llegó a la conclusión que: Para aplicar estrategias de marketing disruptivo se debe cumplir dos objetivos, el primero es desarrollar sus propuestas para que coincida con la demanda en el mercado que se está desarrollando y el segundo objetivo es rediseñar las propuestas existentes para mejorar la satisfacción del cliente.