Análisis de las estrategias de marketing en emprendimiento digitales en la ciudad de Babahoyo
Resumen
El estudio realizado presenta como tema “Análisis de las estrategias de marketing en emprendimiento digitales en la ciudad de Babahoyo” y se desarrolla con el objetivo de identificar las estrategias de marketing implementadas, se desarrolla según la línea de investigación Sistemas de Información y Comunicación, Emprendimiento e Innovación y la sublínea Marketing y Comercialización, a través de la metodología de la investigación para con la utilización del método descriptivo, analítico y bibliográfico, se realizó la recopilación de información, según sus datos que refiere al tipo cualitativa y se desarrolla a través de la técnica entrevista aplicada mediante el instrumento, guía de entrevista realizada al representante del centro de emprendimiento de la ciudad de Babahoyo. Por otro lado, la información cuantitativa mediante las técnicas de encuesta empleada por medio del cuestionario de encuesta estructurado de 10 interrogantes realizados a los habitantes de la ciudad de Babahoyo permitieron identificar problemas tales como: carencia de conocimiento para realizar una planificación estratégicas, no realiza la segmentación de productos, utiliza estrategias de marketing sin considerar los gustos y preferencia de los consumidores, replica de estrategias digitales para promocionar productos sin considerar el tipo o sector al que pertenecen, confusión en la identificaciones de redes sociales y aplicaciones de mensajería para la difusión y publicidad de las marcas o negocios y limitación en el gasto por publicidad. En conclusión, la disertación resalta la importancia de generar estrategias de marketing elaboradas bajo los lineamientos necesarios que contribuyan a captar y fidelizar clientes.
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