Impacto de los medios digitales en la prensa escrita tradicional de la ciudad de Babahoyo

Abstract

El presente trabajo de investigación se realizó motivado por la necesidad de estudiar la realidad que aborda la relación entre los nuevos medios digitales y la prensa tradicional escrita de la ciudad de Babahoyo, los primeros son nacidos de la revolución tecnológica y comunicacional del internet y se desenvuelven en un entorno digital multifuncional, mientras que la prensa tradicional permanece fiel a su formato original.

Se planteó la hipótesis de un impacto negativo de la aparición de los medios digitales sobre la prensa tradicional, esta hipótesis fue reforzada con un marco teórico que respaldara las teorías planteadas y así como también fueron establecidos los objetivos principales de la investigación, la metodología y las pruebas estadísticas que se aplicaron.

Los resultados de esta investigación demostraron que los impactos negativos de los medios digitales sobre la prensa tradicional de la ciudad de Babahoyo van más allá de la mera percepción del público y los comunicadores, sino que tiene ya implicaciones prácticas que se manifiestan ya en temas tan cruciales como el porcentaje de compra de ejemplares publicados y en un descenso cada vez más marcado del número de patrocinadores publicitarios.

Los medios digitales según este estudio han alcanzado un notable índice de aceptación en el público babahoyense y han llegado a obtener niveles de audiencia que compiten en igualdad de condiciones con los medios tradicionales. La tendencia del entorno digital luce ya irreversible en la ciudad de Babahoyo al igual que en el mundo, sin embargo, aquí también se proponen alternativas de adaptación que de ser aplicadas podrían asegurar la permanencia de la prensa tradicional escrita dentro del mercado de los medios.