Incidencia de las redes sociales en el incremento de la audiencia radiofónica juvenil de Babahoyo en el año 2023.

Abstract

Las redes sociales han revolucionado las formas en que los jóvenes acceden a los medios de comunicación, la radio, no ha sido ajena a la convergencia entre lo tradicional y digital, adaptándose a lo que las nuevas tecnologías y públicos requieren. Este trabajo investigativo se contextualiza como un tema crucial en el ámbito virtual a nivel global, dando lugar a una evolución tecnológica. En el panorama ecuatoriano, la incursión de las redes sociales ha sido un factor determinante en el incremento de la audiencia juvenil en las emisoras porque la transición hacia plataformas digitales, como las radios en línea, representa un avance audaz en la entrega de contenidos radiofónicos. En Babahoyo, la integración de estas plataformas sociales en este ámbito ha demostrado ser un vínculo significativo entre las emisoras y su audiencia. Con lo expuesto, esta investigación centra su razón de ser en analizar la incidencia de las redes sociales en el incremento de la audiencia radiofónica juvenil de Babahoyo en el año 2023, a través de un enfoque mixto: cualitativo y cuantitativo, mediante la metodología inductiva y deductiva. Este trabajo académico, es de interés y representa gran importancia en el ámbito de la investigación debido a la necesidad de entender cómo las plataformas digitales impactan en las elecciones de consumo radiofónico e interacción juvenil, además, de contribuir significativamente a las emisoras de radio con información detallada y aplicable para enfrentarse a el desafío de competir con otras formas de entretenimiento digital y así fortalecer su conexión con el público.