Estrategias de marketing en el gimnasio Ronald Gym de la ciudad de Babahoyo, periodo 2022.

Abstract

El estudio realizado en el contexto de la empresa Ronald Gym, una pequeña empresa familiar con diez años de experiencia, se enfoca en comprender las estrategias de marketing que utiliza para ofrecer servicios de rutinas de ejercicios destinados a ganar o perder peso y promover la salud. Ubicada en la Avenida Universitaria, cerca del Colegio Benetazzo, esta entidad de tipo privado se especializa en atender las necesidades de un público específico. La investigación se alinea con la filosofía investigativa de la Universidad Técnica de Babahoyo, en particular con la línea de investigación en Gestión Financiera Administrativa, Tributaria, Auditoría y Control, y la sublínea de investigación en Marketing y Comercialización. Además, se relaciona con el proyecto de pasantías y prácticas preprofesionales centrado en la Gestión de Procesos Gerenciales y Administrativos tanto en el sector público como en el privado, bajo la supervisión de un docente. El estudio utiliza una metodología descriptiva con un enfoque cualitativo. Se llevó a cabo una entrevista con el propietario de Ronald Gym mediante un cuestionario estructurado que se centró en las variables de producto, precio, promoción y distribución. Los resultados revelaron que la empresa emplea estrategias de marketing de manera adecuada en la mayoría de las áreas, con la excepción de la estrategia de promoción, que no se utiliza en absoluto a través de medios publicitarios. En resumen, este estudio destaca la importancia de las estrategias de marketing en el funcionamiento de Ronald Gym, una pequeña empresa dedicada al bienestar físico y la salud. Aunque se aplican estrategias de marketing en varios aspectos del negocio, la falta de promoción a través de medios publicitarios podría representar una oportunidad de mejora para alcanzar un público más amplio y aumentar la visibilidad de la empresa en el mercado.