Estrategia de marketing y publicidad en la Vulcanizadora y Lavadora Wachito de la cuidad de Babahoyo en el periodo 2022.
Resumen
La empresa "Lavadora y Vulcanizadora Wachito" en Babahoyo, con una década de experiencia en cambio de aceite, mantenimiento y venta de repuestos para vehículos y buses, enfrenta una disminución en sus ingresos debido a la creciente competencia y la falta de adaptación a estrategias modernas de marketing, como el uso de redes sociales. El objetivo general de este estudio es analizar la publicidad de la empresa y sus puntos débiles. Los objetivos específicos incluyen la evaluación de las estrategias publicitarias actuales, el análisis de la percepción de la marca y la identificación de áreas de mejora en las estrategias de publicidad. Los resultados revelan que las estrategias actuales se centran en medios tradicionales, limitando su alcance y capacidad de medir el impacto. La marca "Wachito" no logra establecer una conexión efectiva con el público objetivo. Por lo tanto, se recomienda una transformación hacia estrategias de marketing digital y una presencia activa en redes sociales. Esto incluye la creación de perfiles en plataformas como Facebook, Instagram y Twitter, junto con la inversión en publicidad en línea segmentada. Además, se sugiere desarrollar una identidad de marca sólida y coherente para mejorar la percepción de la marca. Para asegurar el éxito de estas estrategias, se propone establecer métricas claras de seguimiento y evaluación, que permitirán medir el impacto de las estrategias, como el aumento en la interacción en redes sociales y el tráfico al sitio web, y ajustarlas según sea necesario, la empresa debe adaptarse a las nuevas tendencias de marketing y publicidad para recuperar su competitividad en el mercado.
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